Hoe breng je een nieuw product succesvol op de markt? Bij een productintroductie, van het ontwikkelen van het concept tot het daadwerkelijk lanceren, komt veel kijken. Zorg voor een vliegende start met hoge rotatie in de winkel. Bij een productintroductie komt veel kijken. Van conceptontwikkeling tot daadwerkelijke introduceren van het product is een proces van de lange adem. Toch hoef je niet alles alleen te doen!
Bij Rocketing richten wij ons op het leukste deel van NDP’s: De daadwerkelijke lancering en en het succesvol op de markt brengen van nieuwe producten richting de consument. En dat kan zowel offline als online! In dit artikel onthullen wij succesvolle strategieën voor productintroducties, met de focus op de activatie van het product en het creëren van een buzz vanaf het begin. Of je nu offline, online, of een combinatie van beide wilt inzetten, wij hebben de expertise om je te helpen.
Op weg naar een succesvolle productintroductie
Het is een van de leukste, maar ook meest uitdagende onderdelen van je job als marketeer: het lanceren van een nieuw product! R&D is overtuigd, consumentenpanels tonen de meerwaarde aan, de verpakking ziet er tof uit en de productie is opgestart. Nu is het aan Sales om het product in de schappen te krijgen. Al snel komen de vragen vanuit je sales collega’s: “Hoe gaan jullie deze productintroductie vanuit marketing ondersteunen?” en “Hoe gaan jullie zorgen voor een goede rotatie bij de retailer?” Bij Rocketing begrijpen we dat een productintroductie een uitdagend traject is. Van conceptontwikkeling tot daadwerkelijke lancering, er komt veel bij kijken. Maar geen zorgen, wij staan klaar om je te ondersteunen!
Ready to launch! Bij Rocketing helpen we je met strategieën om je product succesvol op de markt te brengen. Niet alleen om je nieuwe product op de markt te brengen, maar ook voor een succesvolle winkelrotatie vanaf de start. Samen brengen we je doelgroep, doelstellingen en communicatieboodschap in kaart. Vervolgens gaan we op zoek naar de juiste locatie, het juiste medium en de juiste manier om die boodschap over te brengen naar je doelgroep. Dit concept werken we vervolgens uit en visualiseren we voor je. Overtuigd? Mooi, dan gaan we samen op space mission!
Fieldmarketing of online campagne? Allebei!
Gebruik de kracht van fieldmarketing en sampling om met je consument in contact te komen. Bij het lanceren van een nieuw product is het cruciaal om de kracht van zowel fieldmarketing als online marketing te benutten. Fieldmarketing en sampling bieden de mogelijkheid om fysieke interactie aan te gaan met consumenten, live feedback te ontvangen en een onvergetelijke merkbeleving te creëren. Om een creatieve doorvertaling van je productintroductie te maken en hiermee een fysieke setting of activatie neer te zetten die een beleving rondom je merk en product creëert. Goed voor je merkbekendheid, het imago van je merk en goed te koppelen aan directe sales.
Gebruik de kracht van online marketing om je doelgroep te benaderen!
Daarnaast mag de kracht van online activaties niet worden onderschat. Wist je dat wij in Nederland gemiddeld 5,5 uur achter een scherm zitten? Meer dan 3 uur zitten we achter een computer en 2,5 uur per dag staren wij naar onze mobiele telefoon. Alleen dit is al een belangrijk feit waarom een productintroductie ook online zichtbaar moet zijn. Daarnaast zijn er veel voordelen om naast het klassieke fieldmarketing, ook een online activatie in te zetten tijdens een productintroductie, bijvoorbeeld:
- Om je doelgroep perfect te targetten.
- Om je marketingbudget efficiënt te besteden.
- Om je offline activaties te ondersteunen met online support.
Uiteraard kan dit allemaal met digitale advertenties op social media of via display advertising. Je kunt echter ook een volledig online activatie ontwikkelen, zoals digital product sampling, digitale winactie of cashback activaties.
Je doelgroep is te vinden op straat, bij winkels of events, maar zit ook een groot gedeelte van de dag op zijn mobiel of laptop. Waarom zou je de kracht van beide werelden niet combineren tijdens je activatieplan voor je productintroductie? Juist de combinatie van beide type activaties is wat wij leuk vinden en waar wij van toegevoegde waarde kunnen zijn. We denken graag met je mee om een volledig rond campagneplan te bedenken!
Combinatie van online marketing en fieldmarketing bij succesvolle productintroductie
Een perfect voorbeeld van de succesvolle combinatie van een online activatie en fieldmarketing is de manier waarop Meatless Farm haar nieuwe merk in Nederland heeft gelanceerd. Meatless Farm is een Brits bedrijf dat vegan en plantaardig vlees produceert. Sinds oktober 2021 is Meatless Farm ook te vinden in de supermarkten van Jumbo. Om dit groots aan te kondigen heeft Rocketing Meatless Farm ondersteund met de productintroductie.
Tijdens de introductie bij de Jumbo waren er twee doelstellingen. Zorgen dat zo veel mogelijk mensen het product gingen proeven en leerden kennen. En twee, wanneer ze bij de supermarkt waren, het product ook direct zouden kopen. Om op deze manier direct rotatie in de winkel te genereren. Om dit te realiseren was de campagne zowel online, fysiek op straat en in de winkel zichtbaar. We hebben een traditionele vorm van fieldmarketing toegepast door een sampling activatie te organiseren met een Foodtruck tour langs de Jumbo supermarkten. Daarnaast hebben we ook online marketing gebruikt bij deze productintroductie. Naast social advertising hebben we ook een digitale cashback campagne uitgevoerd. Kortom, zowel fysiek als digitaal kon de doelgroep niet om dit nieuwe merk heen!
Vragen? Direct beantwoord!
Wanneer je een nieuw product op de markt introduceert, komen er vaak veel vragen naar boven die het artikel misschien niet direct beantwoordt. Van specifieke uitdagingen bij online lanceringen tot het meten van campagne-effectiviteit en succesvolle voorbeelden van gecombineerde activaties; het is belangrijk om een dieper inzicht te krijgen in deze aspecten voor een geslaagde introductie.
Wat zijn enkele specifieke uitdagingen bij het online lanceren van een product en hoe kan men deze effectief aanpakken?
Online productlanceringen kunnen te maken krijgen met verzadiging van de markt, waarbij consumenten worden overspoeld met informatie. Effectieve oplossingen omvatten het gebruik van gerichte digitale marketingstrategieën, zoals SEO, influencer marketing, en gepersonaliseerde e-mailcampagnes, om de juiste doelgroep te bereiken. Het inzetten van analytics tools helpt ook bij het volgen en optimaliseren van campagneprestaties in real-time.
Hoe meet je de effectiviteit van een productintroductiecampagne, zowel online als offline?
De effectiviteit van een productintroductie kan worden gemeten aan de hand van verschillende KPI’s, zoals bereik, engagement, conversieratio’s, en uiteindelijk de verkoopcijfers. Voor offline activaties kan de impact worden beoordeeld door directe feedback van deelnemers en veranderingen in voetverkeer of verkoop in fysieke winkels. Online, kunnen tools zoals Google Analytics en social media analytics inzicht bieden in het gedrag van bezoekers en de effectiviteit van digitale campagnes.
Kun je enkele voorbeelden geven van hoe bedrijven succesvol zowel digitale als fysieke activaties hebben gecombineerd?
De introductiecampagnes voor Meatless Farm en Hands Off My Chocolate bieden inzichtelijke voorbeelden van de gecombineerde inzet van digitale en fysieke activaties.
De campagne van Meatless Farm in Nederland illustreert de effectieve combinatie van online en offline marketing.. De campagne omvatte het gebruik van een foodtruck voor directe sampling bij geselecteerde JUMBO-winkels, een branded cashbackplatform voor kortingsacties, en online promotie om het bereik en de betrokkenheid te vergroten. Deze strategie benadrukte het belang van tastbare ervaringen voor consumenten door hen de producten te laten proeven, wat werd aangevuld met digitale ondersteuning om de merkbekendheid te vergroten en verkoop te stimuleren. Lees de complete Meatless Farm case hier >
Hands Off My Chocolate lanceerde een nieuwe vegan chocoladereep met een uitgebreide online campagne en een “niet lekker, geld terug”-actie, wat zowel online aandacht genereerde als de winkelrotatie bevorderde door het stimuleren van proefaankopen. Beide cases illustreren hoe merken effectief meerdere kanalen kunnen inzetten voor een succesvolle productintroductie. Lees de complete Meatless Farm case hier >
Ben jij ook aan het nadenken hoe je jouw nieuwe product wilt introduceren?
Ben jij klaar om jouw nieuwe product op de markt te brengen? Rocketing staat voor je klaar! Samen bedenken we een creatief en efficiënt activatiemechanisme waarmee we jouw productintroductie tot een succes maken. Met onze ervaring en expertise in zowel digitale als fysieke activaties, kunnen we je voorzien van een voorstel dat past binnen je budget en impact maakt. Neem vandaag nog contact op met het Rocketing Mission Control Center en laat ons je helpen om je productintroductie naar nieuwe hoogten te tillen!
