KLANT
Argeta
CASE
Influencer marketing campagne
WERKZAAMHEDEN
- Conceptontwikkeling en strategie
- Selectie van influencers
- Onderhandeling en contracteren
- Briefing en creatie van content
- Monitoring en rapportage
Argeta wilde een effectieve manier vinden om hun merk en haar producten aan de Nederlandse doelgroep uit te leggen. Er is al een grote groep vaste kopers van dit merk in Nederland, maar Argeta wil deze groep graag verder vergroten. De belangrijkste doelgroep was gezinnen met kinderen, specifiek de moeders van Nederland. Het doel was om de merkbekendheid bij deze groep te vergroten en de kwaliteit en veelzijdigheid van de producten te benadrukken.
Influencer marketing om de doelgroep te bereiken
Argeta had positieve ervaringen met influencer marketing in andere Europese landen en vroeg ons om een soortgelijke strategie voor Nederland te ontwikkelen. Rocketing ontwierp een influencer campagne gericht op authentieke storytelling en een groot bereik onder Nederlandse moeders. Het opbouwen van naamsbekendheid en een positief merkimago stond centraal.
De Influencer Campagne
Van de selectie van de juiste influencers tot het gezamenlijk creëren van content:
1. Influencer sourcing
Het proces begint met het vaststellen van de campagnedoelen en het definiëren van de doelgroep. Op basis hiervan zoeken we influencers die het beste bij het merk Argeta passen. We analyseren de volgersdemografie, eerdere campagne-ervaringen, de authenticiteit van de content, en de reputatie en invloed van de influencer binnen de doelgroep.
2. Goedkeuring van Influencers
Rocketing handelt de selectie van influencers zorgvuldig af. We stellen een lijst van potentiële kandidaten samen die voldoen aan de vooraf gedefinieerde criteria en presenteren deze aan Argeta voor goedkeuring. Dit proces omvat meerdere selectierondes om ervoor te zorgen dat alleen de meest geschikte influencers worden gekozen.
3. Onderhandeling en contracteren
Zodra een influencer is goedgekeurd, benadert Rocketing hen om de beste deal te onderhandelen. Dit contract bevat alle belangrijke details, van de te leveren content tot uitgebreide gebruiksrechten.
4. Briefing en creatie van content
De geselecteerde influencers worden uitgebreid gebriefd over de campagnedoelstellingen, de gewenste tone-of-voice en de specifieke producten die ze moeten promoten. Dit zorgt ervoor dat alle content die ze creëren in lijn is met de merkwaarden van Argeta. Het is ook belangrijk om de creatieve vrijheid van de influencer te waarborgen voor authentieke content. Rocketing bewaakt hierbij de balans tussen merk en influencer.
5. Monitoring en rapportage
Gedurende de campagne wordt de content nauwlettend gevolgd door Rocketing. We controleren de kwaliteit van de content en zorgen ervoor dat deze overeenkomt met de briefing. Na goedkeuring wordt de content vrijgegeven voor publicatie. De resultaten van de campagne worden per contentitem bijgehouden en gerapporteerd, inclusief een uitgebreide eindrapportage en evaluatie.
De perfecte influencer match voor argeta:
Bibi Breijman en
Pauline Wingelaar
We zochten naar twee vooraanstaande Nederlandse vrouwen die verschillende leeftijdscategorieën aanspreken en hun “moederschap” duidelijk in hun content naar voren brengen. Dit leidde ons naar de combinatie van Bibi Breijman en Pauline Wingelaar. Ondanks hun verschillende communicatiestijlen en volgers, zorgden ze voor diverse en effectieve content.
De campagne werd opgedeeld in drie strategische fasen, waarbij elke fase was ontworpen om specifieke doelstellingen te bereiken.
1
Introductie
Introduceer Argeta bij de volgers en leg de kwaliteit en variatie van het product uit. Tijdens deze fase werden verschillende contentvormen gebruikt, zoals Instagram Reels en Carrousel-posts, om de veelzijdigheid en kwaliteit van Argeta te benadrukken. Dit zorgde voor een eerste kennismaking met het merk en legde de basis voor de rest van de campagne.
2
Inspiratie
Laat zien hoe je Argeta kunt gebruiken in het dagelijkse leven. Deze fase draaide om het geven van praktische voorbeelden en inspiratie voor het gebruik van Argeta-producten in verschillende situaties, zoals lunchboxen voor kinderen en snelle snacks voor het hele gezin. Door gebruik te maken van Story-sets en informatieve posts, konden volgers zien hoe Argeta in hun dagelijkse routine past.
3
Goede start
In het begin van het nieuwe jaar, focus op Argeta als gezonde en goede keuze. In deze fase positioneerde Argeta zich als de ideale keuze voor een gezonde start van het jaar. Content richtte zich op gezonde recepten en snacks, waarbij de nadruk lag op de gezondheidsvoordelen en de kwaliteit van de ingrediënten.
Tijdens de campagne werden verschillende soorten content ingezet om maximale betrokkenheid en bereik te realiseren, met een focus op diversiteit en interactie.
Instagram reels
Deze korte, dynamische video’s werden gebruikt om de producten van Argeta op een visuele en aantrekkelijke manier te presenteren. Reels hadden een hoog herhaalpercentage, wat de zichtbaarheid en betrokkenheid verhoogde.
Carrousel posts
Door meerdere afbeeldingen in één post te combineren, kon er wat meer gedetailleerde informatie worden verteld over de producten en hun gebruik. Deze posts scoorden bijzonder goed in termen van likes en comments, omdat ze meer inzicht gaven in de veelzijdigheid van Argeta.
Story sets
Verhalen werden gebruikt om een persoonlijker beeld te geven van hoe de producten in het dagelijks leven worden gebruikt. Deze contentvorm zorgde voor directe interactie met volgers via stickers en vragen.
“De samenwerking met influencers creëerde een sterke verbinding met moeders in Nederland, waarbij authentieke content zorgde voor een breed bereik en hoge betrokkenheid.”
Het resultaat
De campagne bereikte meer dan 1,1 miljoen unieke accounts via posts, stories en reels. De content genereerde ruim 1,5 miljoen views en leidde tot meer dan 13.500 interacties, waaronder likes, reacties en gedeelde content. Er waren daarnaast 1.230 klikken naar externe links, wat wijst op een hoge interesse in het product. De combinatie van authentieke content en merkboodschap zorgde voor een sterke betrokkenheid binnen de doelgroep.
1,100,000
Bereikte consumenten
1,500,000
Aantal weergaven
13,500
Interacties met de content
Het succes van Influencer Marketing
De Argeta influencer campagne toont aan dat een goed uitgevoerde influencer samenwerking helpt om de merkboodschap effectief en geloofwaardig over te brengen op de doelgroep. Het zorgt voor authentieke content, een groot bereik en veel interactie met het merk, ideaal om product awareness te verhogen binnen de doelgroep. Een juiste samenwerking tussen merk, influencer en doelgroep is cruciaal voor authentieke content en succesvolle campagnes.
Geïnspireerd door het succes van Argeta? Zie je de mogelijkheden van een influencer campagne voor jouw merk? Influencer marketing is ideaal om jouw doelgroep te inspireren via content gegenereerd door mensen die zij volgen en interessant vinden.
Net als we deden voor Argeta, kunnen we ook voor jou op zoek gaan naar de juiste influencer samenwerkingen! Samen kunnen we ervoor zorgen dat jouw merk, in samenwerking met de juiste influencers, onder de aandacht wordt gebracht bij jouw doelgroep.
