KLANT
La Molisana
CASE
Campagne digitale pasta match game
WERKZAAMHEDEN
- Conceptontwikkeling activatie
- Ontwikkeling digitale game
- Social Media campagne & advertising
- Google Ads campagne & advertising
De uitdaging
La Molisana, een authentiek en kwalitatief Italiaans pastamerk, wilde zijn merkbekendheid en betrokkenheid in de Nederlandse markt vergroten. Het doel was om het merk te positioneren als premium en authentiek Italiaans. Tegelijkertijd wilde La Molisana de doelgroep inspireren en activeren via verschillende kanalen en waardevolle leads verzamelen.
Onze aanpak
Rocketing ontwikkelde een unieke memory-game: La Molisana Pasta Match. Deze gamification-strategie combineerde fun, educatie en merkbeleving, waardoor de doelgroep spelenderwijs kennismaakte met de verschillende pastasoorten van La Molisana.
La Molisana Pasta Match
Rocketing ontwikkelde een unieke memory-game: La Molisana Pasta Match. Deze gamification-strategie combineerde fun, educatie en merkbeleving, waardoor de doelgroep spelenderwijs kennismaakte met de verschillende pastasoorten van La Molisana.
Bij het toepassen van gamification in een merkactivatie is het essentieel om de merkboodschap te verweven in het spelconcept. In deze case stond het matchen van zes pastasoorten met hun traditionele Italiaanse gerechten centraal. Met deze variant op het klassieke Memory-spel was de consument gemiddeld een minuut actief bezig met het merk en de producten.
Om de betrokkenheid te vergroten, werd tijdsdruk toegevoegd: deelnemers moesten binnen een bepaalde tijd de juiste combinaties maken. Wie daarin slaagde, maakte kans op een reis naar een authentieke locatie in Italië. De combinatie van uitdaging en beloning zorgde voor een hoge motivatie om deel te nemen.
Multichannel activatie
Om de game breed onder de aandacht te brengen, hebben we ingezet op een strategische mix van online en offline communicatie:
Consumenten kwamen de campagne op meerdere plekken tegen: in de winkel, op social media en via Google Ads. De combinatie van herkenbare branding en een aantrekkelijke game trok direct de aandacht. Met een simpele klik of QR-scan kwamen ze in de game terecht, waar ze hun kennis over pasta konden testen. De uitdaging? Binnen de tijd de juiste combinaties maken. De beloning? Een kans op een reis naar Italië.
Na deelname kregen ze een extra prikkel: volg La Molisana op Instagram voor meer inspiratie en recepten. Zo bleef de interactie doorgaan, ook na de game.
Totale ontzorging tot aan de prijsuitreiking
Naast strategie, creatie en promotie verzorgde Rocketing ook het volledige traject rondom de hoofdprijs. We onderzochten verschillende reisopties, selecteerden de meest passende Italiaanse bestemming en regelden alles: van het contact met de winnaar tot het boeken van vluchten, overnachtingen en transfers. Hierdoor werd La Molisana volledig ontzorgd en bleef de merkbeleving tot het laatste moment sterk.
Waarom gamification werkt
Het succes van spelenderwijs de consument benaderen.
1. Gamification creëert betrokkenheid
Een interactieve game zoals de La Molisana Pasta Match stimuleert consumenten om actief deel te nemen, in plaats van passief een boodschap te ontvangen. Dit resulteert in meer merkinteractie en een blijvende herinnering.
2. Educatie gekoppeld aan fun
Door gebruikers te leren over welke pastasoorten bij specifieke gerechten horen, versterkte La Molisana zijn merkpositionering als een premium merk dat kwaliteit en traditie hoog in het vaandel heeft.
3. Multichannel-strategie
De doelgroep kwam de game op social media, via Google Ads en via instore POS-materiaal tegen. Deze combinatie van online advertising en fysieke winkelactivatie zorgde voor een brede dekking en een grotere kans om de doelgroep te bereiken.
4. Duidelijk en aantrekkelijke beloning
Je speelt een spel vaak om iets te kunnen winnen. Het vooruitzicht op een reis naar Italië was een krachtige prikkel om deel te nemen en gegevens achter te laten. Daarnaast sluit het perfect aan bij de wens om de authentieke Italiaanse roots van het merk te laten zien.
Resultaten
De La Molisana Pasta Match zorgde voor een sterke merkinteractie en betrokkenheid bij consumenten. De combinatie van gamification, instore-communicatie en digitale advertising leidde tot indrukwekkende resultaten:
35.000
keer dat de game is gestart
14.000
unieke deelnemers lieten hun gegevens achter
6.650
Unieke opt-ins voor de nieuwsbrief
3750.000
Advertentie weergaven
72.000
unieke bezoekers op de game website
De game bood niet alleen een leuke ervaring, maar bracht consumenten ook actief in contact met het merk. De kans op een reis naar Italië zorgde voor hoge motivatie en veel deelnames. Dankzij de combinatie van online en instore activatie kreeg de campagne brede zichtbaarheid en een positieve impact op de social kanalen van La Molisana. Precies de speelse kennismaking met kwaliteit en traditie waar het merk voor staat.
Pas gamification toe in een activatie
Laat je doelgroep de interactie aan gaan met je merk. Door middel van kleine, leuke spelletjes kun je de consument met je merk laten spelen. Spelenderwijs kun je veel communiceren aan de spelers en zo fun & educatie combineren. Perfect voor brand awareness campagnes!
Gamification als brand activation tool
De La Molisana Pasta Match bewees dat gamification een krachtig middel is om merkverhalen te vertellen en consumenten te activeren. Spelers waren gemiddeld één minuut actief bezig met het merk. Door de inzet van meerdere kanalen werd de doelgroep effectief bereikt.
De activatie leverde waardevolle inzichten op voor toekomstige campagnes, zoals het optimaliseren van spelcomplexiteit en doelgroepsegmentatie. Een succesformule die het merk op een onderscheidende manier op de kaart heeft gezet.
Wil jij ook jouw doelgroep spelenderwijs laten kennismaken met jouw merk?
Challenge us! Rocketing daagt je uit om samen op Space Mission te gaan. Op zoek naar hét creatieve concept en launchplan voor jouw merk.
